A influência da moda e das grandes personalidades criadoras de tendências é enorme. Mesmo quem diz não se importar com a moda ou as tendências acaba, de certa forma e em algum nível, fazendo parte dela. A estilista britânica e precursora da estética punk, Vivienne Westwood disse uma vez que “vestir-se é dizer a todos quem você é”. Nada mais verdadeiro.

Estudiosos de comportamento definem os inovadores da moda como “hipsters”. Apesar do termo, hoje em dia, estar também sendo usado para denominar uma tribo urbana próxima dos “indies”, os “hipsters” são, originalmente, um grupo que cria e dissemina tendências. Sempre buscam a autenticidade, o novo, aquilo que ainda não foi usado – ou pelo menos uma maneira nova de usar aquilo que já é conhecido. Pensam que vestir-se de forma individual – longe daquilo que “todo mundo usa” e longe do “ready-to-wear” – é, acima de tudo, se destacar.
Essas pessoas se tornaram importantes dentro da nossa sociedade. São inovadores – atributo importante em uma época em que o mercado de moda se tornou uma indústria de massa. Mesmo sendo, às vezes, acusados de serem forçadamente rebeldes e exagerados, e de criarem de maneira metódica a impressão de serem despojados, os hipsters são criadores das próprias tendências que, muitas vezes, se recusam a seguir.

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